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体育经营管理 ——理论与实务

作者:jayxu127 来源: 日期:2010/11/26 22:19:08 人气: 标签:
导读:体育经营管理——理论与实务★作者简介钟天朗,1983年复旦大学经济系本科毕业,目前在上海体育学院管理系从事体育经济学、体育经营管理等课程的教学与科研工作。…

体育经营管理 ——理论与实务


作者简介

钟天朗, 1983年复旦大学经济系本科毕业,目前在上海体育学院管理系从事体育经济学、体育经营管理等课程的教学与科研工作。副教授职称,硕士研究生导师。近年来参与编著或合著的专著及教材有《中国体育市场理论与实践》、《体育经济学》等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章近70余篇。其中主要有:《我国体育产业发展战略研究》、《我国体育健身休闲娱乐市场开发战略研究》、《东西部城市居民体育消费的比较研究》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策研究》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》等。

书摘

目 录
 
  上篇 体育经营管理理论
 
  第一章 体育经营管理导论
  第一节 体育经营管理概述
  一、经营管理的一般含义
  二、体育经营管理的含义及由来
  三、体育经营的基本要素和主要职能
  四、体育经营管理研究的对象和内容
  第二节 体育经营环境分析
  一、体育经营外部环境分析
  二、体育经营内部条件分析
  三、体育经营内外条件与环境的综合分析
  第三节 体育经营特征和经营风险
  一、体育经营的特征
  二、体育经营的风险
  第四节 体育经营程序及经营方针
  一、体育经营程序
  二、体育经营目标、经营思想与经营方针
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  外部环境的十字形图表
 
  第二章 体育市场
  第一节 体育市场概述
  一、体育市场的概念
  二、体育市场的分类
  三、体育市场体系的构成及作用
  四、国内外体育市场发展的概况
  第二节 体育市场的特点
  一、体育劳务或服务消费品市场的特点
  二、体育实物消费品市场的特点
  三、体育要素市场的特点
  第三节 体育市场调研
  一、体育市场调研的含义和作用
  二、体育市场调研的类型和内容
  三、体育市场调研的步骤和方法
  四、体育市场调查表的设计
  第四节 体育市场预测
  一、体育市场预测的含义及意义
  二、体育市场预测的内容
  三、体育市场预测的种类
  四、体育市场预测的原则、步骤和方法
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  [相关链接二]加入WTO以后我国体育用品业面临的机遇与挑战
 
  第三章 体育消费者行为
  第一节 体育消费者及其行为的阶段与特点
  一、体育消费的含义及体育消费者分类
  二、体育消费者行为及其阶段
  三、体育消费者行为的特点
  第二节 影响体育消费者行为的因素
  一、体育消费者自身因素
  二、体育消费者的相关群体
  三、体育经营单位自身因素
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第四章 体育经营决策
  第一节 体育经营决策概述
  一、体育经营决策的概念和分类
  二、体育经营决策的内容和原则
  三、体育经营决策程序
  第二节 体育经营战略决策
  一、体育经营战略的含义及特征
  二、体育经营战略决策的主要内容
  三、体育经营战略决策程序
  第三节 体育经营促销决策
  一、体育经营促销的含义及作用
  二、体育经营促销组合的内容与选择
  第四节 体育经营销售渠道决策
  一、体育经营销售渠道的基本类型及特点
  二、体育经营销售渠道决策
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  [相关链接二] '99中国甲A球星卡成都市场营销策划方案
 
  下篇 体育经营管理实务
 
  第五章 体育场馆经营管理
  第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务
  一、体育场馆概述
  二、体育场馆经营管理的任务
  第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容
  一、体育场馆经营管理的方法
  二、体育场馆经营管理的主要内容
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第六章 运动竞赛经营管理
  第一节 运动竞赛概述
  一、运动竞赛的含义及分类
  二、现代运动竞赛的经济特点
  三、我国运动竞赛体制的改革
  第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容
  一、还动竞赛的经营策划
  二、楚动竞赛的经营内容
  第三节 运动竞赛资金支出及管理
  一、运动竞赛资金支出分析
  二、运动竞赛资金的管理
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第七章 体育俱乐部经营管理
  第一节 体育俱乐部概述
  一、体育俱乐部的含义及产生的根源
  二、体育俱乐部的类型
  第二节 职业体育俱乐部的经营管理
  一、职业体育俱乐部经营的本质和特点
  二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式
  三、职业体育俱乐部的运作管理
  第三节 商业体育俱乐部的经营管理
  一、商业体育俱乐部经营的基本特征
  二、商业体育俱乐部经营的主要内容
  三、商业体育俱乐部的运作管理
  第四节 业余体育俱乐部的经营管理
  一、业余体育俱乐部经营的基本特征
  二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式
  三、业余体育俱乐部的运作管理
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第八章 体育彩票经营管理
  第一节 体育彩票概述
  一、体育彩票的含义及性质
  二、发行体育彩票的社会意义
  三、体育彩票的种类及玩法
  四、国内外体育彩票的发展概况
  第二节 体育彩票的经营策划与经营管理
  一、体育彩票的经营策划
  二、体育彩票的经营管理
  三、体育彩票的营销策略
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第九章 体育广告经营管理
  第一节 体育广告概述
  一、体育广告的含义及特点
  二、体育广告的产生和发展
  三、体育广告的功能、优势和分类
  第二节 体育广告的经营策划与经营管理
  一、体育广告的经营策划
  二、体育广告的经营管理
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第十章 体育旅游经营管理
  第一节 体育旅游概述
  一、体育旅游的含义及要素
  二、开展体育旅游经营活动的必备要素
  第二节 体育旅游的经营管理
  一、体育旅游市场的经营开发
  二、体育旅游的经营策划
  三、体育旅游的经营管理
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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  第十一章 体育经纪人经营管理
  第一节 体育经纪人概述
  一、体育经纪人的概念与分类
  二、体育经纪人的产生与发展
  三、体育经纪人的特征
  四、体育经纪人的必备素质
  第二节 体育经纪人的主要经纪活动
  一、运动员的代理
  二、体育比赛的推广
  三、其他经纪活动
  第三节 体育经纪人的管理
  一、经纪人管理制度
  二、体育经纪人的权利和义务
  三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定
  [本章思考题]
  [本章练习题]
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