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体育公共关系

作者:jayxu127 来源: 日期:2010/11/26 22:22:52 人气: 标签:
导读:体育公共关系★作者简介潘肖珏中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师,上海公共关系协会学术委员会副主任,国家人事部公共关系高…

体育公共关系


作者简介

潘肖珏 中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师,上海公共关系协会学术委员会副主任,国家人事部公共关系高级经济师测评软件专家组负责人,上海市紧缺人才培训工程公共关系专业专家。长期以来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象等咨询策划方面作了深入探索,发表相关著作 20余本,并完成了30余家企业的咨询策划与培训。主要著作有《公关语言艺术》(专著,获优秀著作二等奖)、《CIS:中国企业形象战略》(主编)、《企业文化教程》(主编)、《公共关系学》(合著,获全国优秀畅销书)、《企业策划思路与个案》(主编)、《体育广告策略》(主编)。

书摘

目 录
 
  第一章 绪论
 
  第一节 公共关系
  一、 公共关系的本质属性: 沟通协调
  二、 公共关系的核心范畴
  三、 公共关系的渊源与发展
 
  第二节 体育公共关系
  一、 体育公共关系的本质属性
  二、 体育公共关系的特征
 
  [本章思考题]
 
  第二章 体育公共关系的构成要素
 
  第一节 体育公共关系的主体———组织
  一、 体育组织
  二、 体育公关主体中的社会性个人———体育明星
 
  第二节 体育公共关系的客体———公众
  一、 公众的内涵及外延
  二、 公众关系管理
 
  第三节 传播与沟通
  一、 传播学基础知识
  二、 体育公关传播沟通的方式
  三、 体育公关传播的非语言沟通
 
  [本章思考题]
 
  第三章 体育公共关系的原则
 
  第一节 绝对公众主导原则
  一、 什么是绝对公众主导原则
  二、 树立“公众至上”的意识
  三、 注重调查研究,发现公众需求
  四、 站在公众的立场上进行决策
  五、 在利他的过程中实现利己
 
  第二节 情感效应原则
  一、 情感与理智
  二、 情感效应原则
  三、 情感沟通以诚信为本
  四、 组织行为规范化、礼貌化
  五、 成功运用公众情感
 
  第三节 “注意力”原则
  一、“注意力”时代已经到来
  二、 掌握变化,适时创新
  三、 创新过程中的原则
 
  [案例研究] 实现梦想 见证历史
 
  [本章思考题]
 
  第四章 体育公共关系中的主要公众关系
 
  第一节 媒介公众关系
  一、 媒介的分类及其作用
  二、 媒介关系的重要性
  三、 建立良好媒介关系的关键
 
  第二节 内部公众关系
  一、 内部公众关系概述
  二、 组织内员工关系
  三、 股东关系
 
  第三节 球迷公众关系
  一、 球队与球迷
  二、 企业与球迷
  三、 如何处理好球迷关系
 
  第四节 政府公众关系
  一、 政府公众关系概述
  二、 如何与政府相处
 
  第五节 社区公众关系
  一、 社区公众关系概述
  二、 如何处理好社区公众关系
 
  第六节 消费者公众关系
  一、 消费者满意度
  二、 体育公关效果的影响因素
  三、 提高体育公关在消费者公众中效果的策略
 
  [案例研究] 麦当劳圆筒献爱心
  [本章思考题]
 
  第五章 体育公共关系的策划
 
  第一节 大型体育活动的策划
  一、 基本目标及经营目标策划
  二、 市场定位策划
  三、 赛事的宣传沟通策划
  四、 比赛实施策划
  五、 门票经营策划
  六、 赛事策划纲要
 
  第二节 体育明星代言人的策划
  一、 什么是形象代言
  二、 对形象代言人的法律限制
  三、 体育形象代言
  四、 体育明星代言人的身价及给代言企业创造的价值
  五、 中外成功的体育明星代言人策划
 
  第三节 体育赞助项目的策划
  一、 体育赞助的概念及其起源和发展
  二、 赞助计划的制定
  三、 赞助协议的签订
  四、 赞助活动的执行
  五、 赞助活动的总结
  六、 体育赞助的魅力和误区
 
  第四节 体育彩票公关的策划
  一、 公关策划在彩票营销中的作用
  二、 彩票公关营销战略
  三、 彩票操作的4C理论
  四、 体育彩票的策划
 
  [案例链接一] 新时空CDMA携手小巨人 姚明代言联通CDMA
  [案例链接二] 姚明代言运动饮料,当选NBA上半赛季最受关注球员
  [案例研究] 墙外开花墙内香
  [本章思考题]
 
  第六章 体育公关实务
 
  第一节 公众调查
  一、 重要的第一步
  二、 公众调查的程序
  三、 公众调查的方法
 
  第二节 公关文书的撰写
  一、 公关文书概述
  二、 公关新闻稿
  三、 公文
 
  第三节 新闻发布会
  一、 新闻发布会的作用
  二、 新闻发布会的要素
  三、 新闻发言人应注意的问题
 
  第四节 推广体育项目
  一、 推广体育项目的作用
  二、 如何推广体育项目
  三、 申办大型体育赛事的陈述报告
 
  [案例链接一] 壁球推广
  [案例链接二] 中国北京申奥代表团陈述
  [本章思考题]
 
  第七章 体育公关专职机构与人员素质
 
  第一节 体育公关专职机构
  一、 体育经纪人和体育经纪公司
  二、 其他体育公关专职机构
 
  第二节 体育公关人员素质
  一、 人才、素质及其内容
  二、 体育公关人员的意识
  三、 体育公关人员的素质和能力
  四、 体育公关人员的知识结构
 
  [本章思考题]
 
  第八章 体育公共关系分类举要
 
  第一节 职业足球俱乐部的公共关系分类和实务
  一、 职业体育俱乐部的公共关系概述
  二、 职业足球俱乐部公共关系的构成要素
  三、 职业足球俱乐部公共关系的类型
  四、 职业足球俱乐部公共关系实务分析
  五、当今职业足球俱乐部公共关系中暴露的问题和对其的反思
 
  第二节 社区体育公共关系的现状及其发展对策
  一、 社区体育公共关系的基本涵义
  二、 社区体育公共关系的主体———社区体育自治组织
  三、 社区体育公共关系的客体———公众
  四、 社区体育公共关系的过程———体育传播与沟通
  五、 公共关系三要素的统一协调性
  六、 我国城市社区体育公共关系的现状分析
  七、 社区体育自治组织公共关系的发展对策
 
  第三节 体育赛事推广中的电视营销传播
  一、 体育赛事推广的模式分析
  二、 策略
 
  参考文献
  后记

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